Автор: Александра Иванчева
Срещаме се с българското студио, чиито букви говорят на целия свят. Fontfabric е сред най-разпознаваемите имена в съвременната типография, а зад него стои мечтания екип в лицето на Светослав Симов – Свет, основател на Fontfabric и Пламен Мотев, творчески директор на студиото. От София до глобалната сцена, техните шрифтове и визуални проекти достигат до едни от най-големите световни брандове. В навечерието на Европейския дизайн фестивал 2026 говорим за любимия ни град, вдъхновението и смелостта да създаваш.
Здравейте! Къде ви откриваме днес?
Свет: След емоционално-изтощителен, прекрасен работен ден. На бюрото в офиса.
Пламен: Обичайно — в офиса. Моят „естествен хабитат“, както казват близките ми. В прекрасната динамика на клиентски проекти, вътрешни задачи, оперативни процеси и подготовка за European Design Awards, където ще водя лекция и работилница.
През 2026-а Fontfabric става на 18 години – за този период студиото успява да се наложи в България и на световната типографска сцена. Как започна всичко? И бихте ли променили нещо днес?
Свет: На 100% не бих променил абсолютно нещо. Уникално е да изживееш с цялото си съзнание и усетиш от първо лице целият този път. Бих го повторил, потретил. Всичко започна с малък набор умения и опит, изключително много ентусиазъм и любопитство към необятното поле на типографията и шрифта. Премина през много успехи, катерене, постоянство, отношение към работата и най-вече хората, градене на най-добрия екип и още много.
Пламен: В студиото съм от 10 години, през които научих много. Благодарен съм, че имах възможността да започна съзнателния си професионален път с летящ старт — като част от екипа на Fontfabric. Още тогава студиото вече беше набрало сериозна популярност сред креативни професионалисти, студиа и агенции по цял свят.
През тези 10 години компанията претърпя сериозна трансформация. Развиваме нови бизнес модели, създадохме собствен e-commerce, а партньорите и клиентите ни са сред водещите в своите индустрии. И най-готиното — екипът се увеличава постоянно. От първоначалните 4 човека вече сме 17. Не бих променил нищо.
Каква е тайната на добрия екип?
Свет: Тайната е споделена. Тайната е в заедността и истинското сплотяване и сработване с течение на времето. Не става бързо, но става с много търпение, изслушване, разбиране, ценене, уважение. Коства ми много време, и понякога нерви, за да стигнем до тази версия на екипа. На моменти не е гладко, може да е много емоционално, но с някои хора беше необходимо да се разделим, а с други да се съберем отново. Но, ако има нещо да се случва е по-добре да става и твоята работа е да не му пречиш да се случи. Благодарен съм за научените уроци и извървяният път.
Пламен: Да се отнасяме отговорно към работата си, но в същото време да не се вземаме прекалено на сериозно. Да делегираме задачите според силните страни на всеки, но и да търсим онзи фин баланс, в който сме на ръба на комфорта си. Така всеки от нас има възможност да се предизвиква и развива.
От години влагате усилия в създаването и популяризирането на шрифтове на кирилица. Какво се случи за това време?
Свет: Всъщност да правим нещо не ново, но подобрено и различно, е част от ДНК-ато на Фонтфабрик от самото начало. Ние тръгнахме с правенето на безплатни шрифтове, но като с качеството на платените такива. И това ни докара много популярност. Нещо подобно се случи с шрифтовете на кирилица. Някак си успяхме да влезем през годините с вълната шрифт дизайнери и студиа, които разработват красива кирилица, която задължително съдържа и българска таква в себе си.
Пламен: Преди 18 години шрифтовете с качествена кирилица бяха твърде малко. Създаването на кирилица — и особено на българска кирилица — е наша мисия. Като най-голямото шрифтово студио у нас, осъзнаваме влиянието си и подхождаме отговорно. Всеки един от шрифтовете ни има българска кирилица и цели да допринесе за обогатяването на графичната среда у нас.
Продуктите ни са важна част от инструментариума на българските дизайнери, студиа и агенции, за да могат те да ги използват за целите на своите клиенти и бизнеси.
За тези 18 години сме създали и продуцирали повече от 60 шрифтови фамилии, поддържащи българска кирилица.
Паралелно с реализацията на шрифтове създаваме и съдържание, което подкрепя дейността ни и популяризира кирилицата пред международната ни аудитория. Участваме в лекции, дебати и конференции у нас и в чужбина.
Иска ни се да влезем в „кухнята“ и да разберем повече за творческия процес. Кои са ключовите моменти от създаването на един шрифт?
Свет: Основното за мен е взимането на най-добрите решения по възможно най-бързият начин. Защото по време на правенето на един шрифт може да излязат десетки въпросителни от рода: коя версия на дадена буква да използваме – едноетажна, двуетажна, с тая особеност.. с оная особеност; да има ли лигатури и какви точно да са те и т. нат. Може да се опита да влезе някаква несигурност или прекалено обмисляне на нещата. Тогава опитът и истинската екипна работа си казват своето. Иначе самото създаване на стила и изграждане на буквите се научава и усъвършенства с времето.
Пламен: Винаги тръгваме от концепцията. Търсим как ще позиционираме шрифта, за какво би се използвал, каква е историята зад него, какво е вдъхновението и какво целим с крайния резултат.
Понякога създаваме шрифтове като Fabric Grotesk, които имат потенциала да заемат основна част от творческия арсенал на студиа и дизайнери заради широкото си приложение.
Друг път правим продукти като Trixy — доста по-отличителен шрифт, предназначен за заглавия, по-големи текстове и въздействащи послания.
Портфолиото на студиото включва проекти с глобални брандове и културни колаборации – имате ли свои фаворити?
Пламен: Когато изграждаме шрифт по поръчка, винаги го правим с основната мисия той да отговаря на тона, бранд атрибутите и целите на конкретната компания.
Сред множеството проекти, които сме реализирали, част от любимите ми са шрифтовете за Silverstone, KIKO Milano, Progress Software и футболен клуб Левски.
Последният заема специално място в сърцето ми, защото след одобрението от ръководството трябваше да бъде валидиран и от самите фенове — последната и може би най-важна инстанция. Тяхната реакция и признателност ме зарадваха изключително много, защото отвъд бизнес аспекта всички ние сме емоционални същества. Най-голямата награда за добре свършената работа е благодарността от клиентите, партньорите и техните аудитории.
Тази година ще бъдете лектори в конференцията на Европейския дизайн фестивал 2026, който ще се проведе в София през юни – безспорно голяма новина! Какво да очакваме от вашия модул?
Пламен: Целта ми ще бъде да разкрия повече за това как типографията може да бъде основно оръжие в комуникационния арсенал на един бранд.
Ще покажа примери от практиката ни и процесите, чрез които тези проекти са изградени така, че да разказват историите на компаниите, с които сме работили.
Представители на международната индустрия ще се съберат у нас по повод престижната церемония EDA 2026? Говорейки за комуникационен дизайн, къде се намира България на световната карта днес?
Пламен: В България има страхотни студиа и професионалисти, чиято работа е на световно ниво. Част от тях ще видим и на сцената на EDA на 12-и и 13-и юни.
Разбира се, ако говорим за общото ниво, има още много какво да се желае. Като започнем от обучението на кадрите и стигнем до мисленето на младите професионалисти.
Ще бъдем конкурентоспособни и ще стоим адекватно на световната сцена само когато започнем да мислим по-смело и да целим работата ни да отговаря на критериите на най-добрите в бранша.
Препоръчайте ни едно любимо място в София с вдъхновяваща концепция.
Свет SOHO на ул. Искър.. За нас сантиментално, уютно и със скъпи спомени място, от което започна “работа в отбор” ерата на фаундрито.
Пламен: Почитател съм на specialty coffee и за щастие в София могат да се открият немалко прекрасни места. Обичам Coffee Syndicate заради индустриалния стил на интериора. Там можеш да изпиеш кафе на втория етаж, наблюдавайки динамиката на София през прозорците, или да седнеш пред заведението и да се насладиш на слънчевите лъчи четейки някое от списанията в заведението.
