Мащабно ново проучване на Mastercard показва, че усвояването на нови умения по време на почивка измества класическия формат „пътувай и се излежавай“
- Половината европейци (48%) планират да научат ново умение по време на лятната си почивка, като Gen Z води тенденцията „skilliday“ (от skill-based holiday)
- Повечето пътешественици (51%) смятат, че пътуванията, ориентирани към умения, са по-смислени от традиционните почивки, особено когато са създадени или организирани от местни хора
- Всеки трети (37%) вече е резервирал пътуване тази година именно с цел да научи ново умение
Кулинарните преживявания са сред най-търсените от европейските туристи – 28% от тях се интересуват от гастрономически работилници или курсове с местни шефове, а България е сред първите в този тренд. Това показва мащабно ново проучване на Mastercard върху тренда skilliday.
Апетитът за знания е водещ сред туристите – половината европейци (48%) вече планират да научат нещо по време на пътуването си. Над една трета от тях (37%) вече са резервирали тематична почивка — за изучаване на език, овладяване на спорт или дори придобиване на умения за оцеляване. Младите хора водят тенденцията: 57% от 18–24-годишните и 52% от 24–34-годишните вече са планирали подобно преживяване тази година.
Повечето почиващи (51%) споделят, че пътуването е по-смислено, когато научат нещо ново, а 48% смятат, че новите умения са по-ценен спомен от сувенирите. Всичко това е в унисон с глобалната потребителска тенденция, според която хората все повече ценят преживяванията пред вещите.
От ключово значение е, че този тренд открива нови възможности за приход за малките и средни предприятия в туризма — отрасъл, в който работи всеки девети човек на континента и който формира 10,5% от БВП на ЕС. Двама от петима туристи (42%) са готови да платят повече за пътуване, което им дава ново умение, и се насочват към местни доставчици, предлагащи автентични преживявания.
В България Mastercard отговаря на търсенето с безценните изживявания в избрани вторници от месеца и ексклузивни кулинарни вечери в JRE ресторанта UNICA by Priceless. Участващите шеф-готвачи Севда Димитрова, Мария Жекова, Анджела Боева и Мая Зухди представят уникални дегустационни менюта на споделената маса, която не само образова, забавлява и сплотява, но и вдъхновява повече жени да превърнат кулинарията в свой малък бизнес.
Наталия Лехманова, главен икономист за Европа в Mastercard Economics Institute, коментира: „Днешните туристи търсят пътувания, които оставят трайно впечатление: помагат им да създадат спомени и все по-често – мускулна памет. От правене на вино, до дърводелство, живопис и дори пермакултура – устойчивото проектиране на земеделие, жилища и общности, потребителите търсят местни бизнеси, които да им предадат вкуса на културата. Това отразява и по-широка промяна в начина, по който хората ценят парите си. Разходите за преживявания се оказват по-устойчиви от разходите за стоки, а пътуванията за умения попадат в най-стойностния край на тази тенденция. Те обикновено отвеждат хората отвъд пренаселените туристически места — в по-малки градове, селски райони и извън пиковите сезони — помагайки ползите от туризма да се разпределят по-равномерно.“
Най-желаните умения
Усвояването на нов език е начело на списъка с умения, които европейците искат да придобият в чужбина — 30% се надяват да научат достатъчно, за да проведат разговор с местните. На второ място е кулинарното обучение (28%) от туристите се интересуват от гастрономически работилници или курсове с местни шефове. Всеки пети пътешественик (18%) иска да се отклони от утъпканата пътека и да придобие умения за оцеляване в природата, следвано от желание да се съхранят традиционни занаяти и техники (14%).
Топ 10 умения, които европейците искат да научат по време на пътуване през 2026 г.
- Основни фрази за разговор на нов език – 30%
- Кулинарни умения и готварски работилници с местни шефове – 28%
- Производство на храни и напитки (вино, сирене, бира) – 28%
- Уелнес и движение (йога, медитация, танци, бойни изкуства) – 25%
- Традиционни занаяти (грънчарство, тъкачество, дърводелство, текстил) – 24%
- Творчески изкуства (фотография, живопис, писане) – 23%
- Спорт (ски, сърф, катерене, туризъм) – 19%
- Умения за оцеляване в природата (събиране на растения, ориентиране) – 18%
- Наследствени занаяти и традиционни техники – 14%
- Умения за устойчив начин на живот (пермакултура, опазване на природата) – 13%
Разнообразни предпочитания
В различните части на Европа интересите на пътешествениците се различават в зависимост от произхода им. Сърбите са най-мотивирани да учат езици (45%), докато румънците имат най-голяма страст към храната — двама от петима (41%) искат да вземат кулинарни курсове. Шведите пък в по-голямата си част (37%) са любопитни за процесите зад производството на храни и напитки.
Третина от словенците (35%) са привлечени от преживявания, свързани с уелнес и движение — йога, медитация и танци. Третина от италианците (31%) искат да научат традиционни занаяти като грънчарство, тъкачество и дърводелство. Творчеството е споделена страст — около 31% от хърватите и сърбите искат да развият художествени умения по време на пътуването си. Украинците са най-спортно ориентираните туристи — повече от един на четирима (28%) искат да усвоят ново спортно умение.
Последният доклад за пътуванията на Mastercard разкрива и кои европейски националности харчат най-много за преживявания в чужбина. Притежателите на карти от Амстердам инвестират най-много в преживявания във Франция — те формират 9,7% от общите разходи, докато картодържателите от Нидерландия представляват 4,9% от разходите за преживявания в Обединеното кралство, а италианците — 3,1% в Испания.
Priceless.com
Платформата за преживявания на Mastercard Priceless.com предлага богат набор от незабравими преживявания за придобиване на умения за картодържателите в цяла Европа, включително и в България. В Швеция можете да се научите да правите традиционни бонбони или да рисувате автентичен кон Дала. Мадрид ви очаква с опция да създадете релефно произведение на изкуството, а в Прага сте добре дошли да овладеете тънкостите на 3D принтирането във водещ университет.
Очаквайте скоро нови безценни изживявания от Mastercard в България, сред които кулинарен уъркшоп с Дани Динева, винени дегустации и уроци за български сортове, исторически и занаятчийски курс във Велико Търново и farm-to-table концепция в Рила.
Методология
Проучването е проведено от Mastercard съвместно с изследователския партньор 3Gem за интереса към дейности за придобиване на умения по време на пътуване. То обхваща 27 000 участника в 28 държави, сред които Австрия, Белгия, Франция, Германия, Италия, Полша, Испания, Великобритания, България, Хърватия, Кипър, Чехия, Дания, Финландия и Гърция.
За Mastercard Economics Institute
Mastercard Economics Institute предоставя прозрения за глобални и локални икономически тенденции чрез напреднали аналитични методи и собствените данни на Mastercard. Създаден през 2020 г., MEI подпомага бизнеси, правителства и политици с икономическо наблюдение и анализ на теми като потребителски разходи, търговия и тенденции в пътуванията, както и други ключови индикатори за икономическото представяне. MEI ползва агрегирани и анонимизирани транзакционни данни.
